베트남 직장인 남녀가 외식하는 모습. [Gemini 생성 이미지]



#. 하노이에 거주하는 베트남 직장인 안(Anh)씨는 남자친구와 데이트가 있는 날이면 깔끔한 원피스나 여성용 정장을 차려입는다. 그의 남자친구 역시 셔츠와 재킷을 챙겨 입고 구두를 신는다.

베트남에서는 외식이나 데이트 등 일상적인 자리에서도 단정하게 차려입는 문화가 자리잡고 있다. 특히 고소득층을 중심으로 브랜드와 품질을 중시하는 소비가 확대되면서 프리미엄 패션 시장이 성장세를 보이고 있다.
10일 업계에 바다이야기꽁머니 따르면 LF의 캐주얼 브랜드 헤지스는 2017년 베트남 진출 이후 현재 10개 매장을 운영하고 있다. 헤지스는 베트남 현지에서 중산층보다 더 높은 상류층 브랜드라는 인식이 강하다.



하노이 장띠엔 백화점에 있는 헤지스 베트남 9호점 매장. [LF]

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셔츠, 니트 등 클래식 아이템 중심의 상품 구성은 단정하면서도 격조 있는 스타일을 선호하는 수요와 맞물리며 호응을 얻고 있다. 지난해 헤지스 여성 매출은 전년 대비 약 20% 증가한 것으로 집계됐다. 전체 매출의 절반을 차지할 정도다.

베트남 상류층 여성들은 일시적 카카오야마토 인 트렌드보다 오래 입을 수 있는 안정적인 스타일과 브랜드 신뢰도를 중요하게 생각해, 프리미엄 룩에 대한 수요를 충족시켰다고 헤지스 관계자는 설명했다.
LF의 마에스트로는 최근 하노이에 세 번째 매장을 열며 현지 공략을 강화했다. 베트남 매출은 2024년 약 10%, 2025년 약 20% 성장하며 상승세를 이어가고 있다.
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마에스트로 베트남 3호점 하노이센터 매장 [LF]



특히 하노이는 금융·행정 중심지로 고소득 전문직 인력이 밀집해 있어, 수트와 재킷 중심의 클래식 남성복 수요가 안정적으로 형성된 시장으로 평가된다. 실제로 장띠 야마토게임연타 엔 백화점 매장은 호치민 대비 약 두 배 높은 성장률을 기록했다.

반면 호치민은 높은 기온 영향으로 티셔츠, 니트 등 이너웨어 중심 소비 비중이 높은 것으로 나타난다. 동일 국가 내에서도 지역별 기후와 라이프스타일에 따라 상품 수요가 달라지는 점이 특징이다.
업계 관계자는 ”베트남은 경제가 고성장하고 있는 곳인데, 단순한 신흥 소비 시장을 넘어 상류층을 중심으로 ‘프리미엄 소비 시장’이 뜨고 았다“고 말했다.