무신사가 서울 은평구 롯데몰 은평점에 ‘무신사 아웃렛’ 첫 매장을 열었다. [김혜진 기자]



6일 서울 은평구 롯데몰 은평점. 이른 오전부터 100명가량이 긴 대기줄을 형성했다. 지나가던 사람들의 시선을 잡아 끌 정도였다. 오전 10시 30분이 되자 대기 인원은 손에 무신사 앱을 켠 휴대전화 화면과 종이 한장씩을 쥐고 입장을 시작했다.

무신사는 지난 5일 롯데몰 은평점에 ‘무신사 아웃렛’ 첫 오프라인 매장을 열었다. 약 480평 규모의 공간에 무신사 영, 무신사 걸즈, 무신사 백앤캡클럽, 황금성오락실 무신사 부티크, 무신사 유즈드 등 총 11개 전문 조닝으로 구성한 대형 매장이다.
매장 분위기도 기존 무신사 매장과 차별화했다. 무신사 스토어나 무신사 스탠다드 매장이 실버톤 인테리어를 사용하는 것과 달리, 아웃렛 매장은 전반적으로 강렬한 레드 컬러였다. 할인 매장을 직관적으로 표현하기 위해 ‘세일 컬러’를 전면에 내세운 것이다. 또 무신 야마토게임무료다운받기 사의 헤리티지인 ‘슈즈월’ 대신 아웃렛 매장에 가면 쉽게 볼 수 있는 신발 진열 형식을 택했다.



무신사가 서울 은평구 롯데몰 은평점에 ‘무신사 아웃렛’ 첫 매장을 열었다. [김혜진 기자]



무신사 게임몰릴게임 아웃렛을 찾은 고객들은 중고 패션 서비스 ‘무신사 유즈드’ 상품에 대한 관심이 가장 뜨거웠다. 무신사 유즈드가 오프라인으로 나온 것은 해당 매장이 처음이다.

매장에서 직접 상품의 품질이나 컨디션을 확인하고 저렴하게 살 수 있다는 점이 구매를 유인한 것으로 보인다. 유즈드 존에서 폴로니트를 구경하던 20대 여성은 “이 모바일릴게임 매장에 있는 유즈드 상품들은 상태도 좋은데 가격도 합리적”이라며 “앞으로 자주 찾아올 것 같다”고 말했다.
무신사 매장이 오픈과 동시에 집객력을 입증하면서 백화점과 쇼핑몰 사이에서는 ‘무신사 모시기’ 경쟁도 치열해지고 있다.



무신사가 서울 은평구 롯데몰 은 야마토게임 평점에 ‘무신사 아웃렛’ 첫 매장을 열었다. 무신사의 헤리티지인 ‘슈즈월’ 대신 아웃렛 매장에 가면 쉽게 볼 수 있는 신발 진열 형식을 택했다. [김혜진 기자]



유통업계에 따르면 무신사는 현재 젊은 세대가 가장 관심을 갖는 패션 플랫폼 중 하나로 꼽힌다. 이 때문에 백화점과 쇼핑몰들은 무신사 콘텐츠 가운데에서도 다른 유통 채널에서 쉽게 접하기 어려운 새로운 콘셉트 매장을 빠르게 유치하기 위해 경쟁을 벌이는 모습이다.

인기가 높은 브랜드인 만큼 유통사 입장에서도 입점 유치가 쉽지 않은 편이다. 하지만 오프라인 점포의 경쟁력이 ‘얼마나 고객을 끌어올 수 있는 콘텐츠를 갖고 있느냐’에 달려 있는 만큼 주요 유통사들은 상권을 키우기 위한 핵심 테넌트 확보에 공을 들이고 있다.
롯데백화점도 이러한 전략의 일환으로 롯데몰 은평점에 무신사 콘텐츠를 연이어 들여오고 있다. 오는 4월에는 무신사 아웃렛 바로 위층에 무신사 스탠다드 매장도 입점할 예정이다.
무신사는 단순히 동일한 형태의 매장을 확산하기보다는 유통 채널마다 다른 콘셉트를 도입하며 화제성을 키우고 있다.
롯데몰 은평점에는 아웃렛 매장을 선보였고, 용산 HDC아이파크몰에는 첫 대규모 매장 ‘무신사 메가스토어’를, 영등포 타임스퀘어에는 여성 패션 중심의 ‘무신사 걸즈’를, 현대백화점 목동점에는 ‘무신사 스탠다드 뷰티’ 첫 오프라인 공간을 선보이는 식이다.



무신사가 용산 HDC아이파크몰에 연 무신사 메가스토어 용산 매장. [김혜진 기자]



유통사 입장에서도 단순한 매장보다 새로운 콘셉트의 매장이 더 큰 관심을 끌 수 있다는 점에서 이러한 전략을 반기는 분위기다. 업계에서는 무신사를 유치하는 이유의 상당 부분이 ‘이슈성과 집객력’에 있다고 보고 있다.

명품 브랜드 매장 확대가 쉽지 않은 점도 무신사 수요를 높이는 배경으로 꼽힌다. 명품 브랜드는 오프라인 매장 수를 제한적으로 운영하는 경우가 많아 수도권 핵심 상권 중심으로만 입점하는 경우가 대부분이다.
이 때문에 일부 백화점과 쇼핑몰은 명품 대신 젊은 소비자를 끌어올 수 있는 무신사 같은 콘텐츠 확보에 더욱 공을 들이고 있다.
업계 관계자는 “무신사는 집객 효과가 확실하고 화제성도 높은 콘텐츠”라며 “온라인 플랫폼 기업은 오프라인 접점을 넓히고 싶어 하고, 오프라인 유통사는 새로운 고객을 끌어들이고 싶어 하는 만큼 양측 이해관계가 맞아떨어진 결과”라고 말했다.