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작성자 성용영성
댓글 0건 조회 0회 작성일 26-01-11 18:15

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미국 라스베이거스에서 열린 CES 2026의 TCL 전시관의 모습 /사진=김남이 기자

올해 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 IT·가전박람회 'CES 2026'은 중국 가전기업들의 '마케팅 물량 공세'를 확인하는 자리였다. 대형 전시관과 공격적인 신제품 공개 외에도 글로벌 스포츠 마케팅을 전면에 내세운 메시지가 행사장을 가득 채웠다. 단순한 가성비 이미지를 벗어나 '글로벌 톱 브랜드'로 도약하겠단 의지가 읽히는 대목이다.
대표 주자는 TCL과 하이센스다. TCL은 IOC(국제올림픽위원회)의 월드와이드 올림픽 파트너(TOP) 신천지릴게임 후원사 자격을 앞세워 올림픽 로고와 함께 프리미엄 TV·디스플레이 기술을 강조했다. 하이센스는 FIFA(국제축구연맹) 월드컵 공식 후원사 지위를 적극적으로 활용해 '월드컵 공식 TV' 이미지를 전면에 내걸며 글로벌 인지도 제고에 나섰다.
TCL은 기업명 옆에 올림픽을 상징하는 오륜기를 넣는 방식으로 IOC 후원사임을 부각했다. 자사 전시관 바다이야기게임2 은 물론 CES가 열리는 LVCC(라스베이거스 컨벤션 센터) 센트럴홀 입구까지 동일한 디자인으로 꾸몄다. 삼성전자가 단독 전시관으로 이동하며 비게 된 LVCC 센트럴홀의 중심 자리를 TCL이 차지한 것도 상징적이다. 전시관 한쪽 벽면은 TCL이 공식 파트너로 참여하고 있는 NFL(프로미식축구리그) 홍보물로 채웠다.

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미국 라스베이거스에서 열린 CES 2026의 하이센스 전시관의 모습 /사진=김남이 기자

하이센스 역시 기업명과 월드컵 우승 트로피인 'FIFA 월드컵'을 함께 표기해 공식 후원사임을 강조했다. 특히 CES가 열리는 미국은 올해 캐나다·멕시코와 함께 월드컵을 황금성게임랜드 공동 개최한다. 하이센스 전시관엔 '월드컵 2026 팬 존'을 조성해 각국 유니폼 전시와 축구공을 활용한 미니게임을 마련했다.
삼성전자와 현대차도 각각 IOC와 FIFA 공식 후원사지만 중국 기업들처럼 CES 현장에서 이를 적극적으로 나타내지 않았다. 특히 현대차는 하이센스보다 한 단계 높은 'FIFA 파트너' 자격을 갖고 있다. 삼성전 손오공릴게임 자는 스마트폰 부문의 공식 파트너여서 가전 전시회에서 활용할 수 있는 범위가 제한적인 부분이 있다.
TCL과 하이센스의 전략은 분명하다. 단기 판촉보다 장기 브랜딩에 집중하고, 스포츠란 보편적 콘텐츠를 통해 선진 시장의 심리적 장벽을 낮추는 방식이다. 수천억원에 달하는 글로벌 스포츠 후원 비용은 단순 광고비가 아니라 프리미엄 시장 진입을 위한 '입장권'에 가깝다.

미국 라스베이거스에서 열린 CES 2026에서 스포츠 마케팅을 적극적으로 활용 중인 중국 하이센스(왼쪽)와 TCL(오른쪽) 전시관 모습 /사진=김남이

기술 경쟁력도 과시했다. CES 현장에선 미니LED(발광다이오드), 초대형 TV, 에너지 효율과 AI(인공지능) 기능을 전면에 내세우며 삼성전자·LG전자와의 격차가 빠르게 좁혀지고 있단 점에 초점을 맞췄다. TCL은 부스 전면에 163인치 대형 마이크로LED TV를 배치했고, 하이센스는 '116인치 세계 최대 RGB 미니 LED TV'를 대표 제품으로 내세웠다.
시장 성과 역시 이를 뒷받침했다. 글로벌 TV 시장에서 TCL과 하이센스는 출하량 기준 상위권을 굳혔고, 북미·유럽에서도 점유율을 확대하고 있다. 브랜드 평판에서도 한국 기업을 빠르게 추격 중이다. CES 기간 발행된 'CES 데일리'엔 '2025~2026 글로벌 TV 브랜드 순위'에서 TCL이 2위, 하이센스가 5위를 차지했단 내용이 실렸다. 삼성전자는 1위, LG전자는 4위였다.
과거 한국 기업이 일본 기업을 따라잡던 흐름과 닮았다. 중국 가전은 '가격→물량→브랜드'의 단계를 빠르게 밟고 있고, 스포츠 마케팅은 이 과정에서 브랜드 신뢰도를 단숨에 끌어올리는 촉매 역할을 하고 있다.
CES 현장에서 만난 한 국내 기업 임원은 "중국 기업들이 기술적으로 상당히 따라왔단 인상을 받는다"며 "저가형 라인에선 일반 소비자가 기술 차이를 구분하기 어려운 수준"이라고 말했다. 다만 프리미엄 이미지와 콘텐츠·플랫폼 생태계, 장기적인 품질 신뢰에선 여전히 한국 기업이 우위에 있단 평가가 많다.
라스베이거스(미국)=김남이 기자 kimnami@mt.co.kr

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