◆ 밀라노 동계올림픽 ◆



편의점 CU가 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 개막을 앞두고 먹거리 등 최대 59% 할인 행사를 진행한다. [BGF리테일 제공]



설 연휴를 맞아 편의점 업계가 ‘2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽’ 집관족(집에서 경기 관람하는 사람) 수요 공략에 집중하고 있다. 한국과 8시간의 시차로 주요 경기가 배달·외식 수요가 낮은 시간대에 열리면서, 24시간 운영하는 편의점이 관련 마케팅을 강화하는 모습이다.
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CU·GS25 치킨 등 안주류 할인
14일 업계에 따르면 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 주류·스낵류·안주류 등 할인 판매를 진행한다. 특히 2월 한 달간 카스, 테라 등 총 17종의 캔맥주 번들 행사를 진행, 자체 할인 50%에 행사카드 결제 시 200 릴게임바다이야기 0원 추가 할인을 더해 최대 59%가량 저렴하게 판매한다.

치토스·도리토스 등 과자 6종은 골라담기 행사를 통해 5개 6800원, 7개 8400원, 10개 1만원으로 구성해 평소보다 44% 저렴하게 내놓는다. 또한 핫바·왕교자·CJ 안주류 30여종은 1+1를 적용한다.
GS25는 즉석 조리 치킨인 ‘치 사이다릴게임 킨25 소바바치킨 2종’ ‘치킨25 자이언트 3종’ 등을 1+1 행사로 판매한다. 또한 ‘우리동네GS’ 앱을 통해 특정 시간대에 맥크리스피치킨 등 치킨류와 ‘고피자(GOPIZZA)’ 6종을 배달시키거나 픽업 주문할 시 할인이 적용된다.
맥주와 하이볼 6종 등 각종 주류와 아메리카노·빵·쿠키류 할인 행사도 진행한다.

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세븐일레븐·이마트24도 할인 경쟁





세븐일레븐이 즉석치킨할인행사에 돌입한다. [세븐일레븐 제공]



세븐일레븐은 이달 게임몰 한 달간 생활물가 부담을 낮추기 위한 온·오프라인 할인 행사를 진행한다.

세븐일레븐 앱에서는 ‘한도초과 콘소메순살치킨’을 정상가 대비 34% 할인한 5900원에, ‘한도초과 옛날통닭’을 25% 할인한 8900원에 판매하는 등 상품별로 최대 34% 할인 혜택을 제공한다.
오프라인 매장에서는 고래사 어묵 2종을 25% 즉시 할인 판매하며, 즉석피자 2종은 BC카드 또는 토스페이로 결제할 경우 반값에 구매할 수 있다.
앞서 맥주 브랜드 카스는 지난달 한정판 ‘올림픽 투게더’ 에디션을 출시했다. 캔 상단에 카스 로고와 오륜기를 결합한 올림픽 컴포지션 로고와 2026 동계올림픽 공식 로고를 적용해 한정판 상징성을 강조했으며, 전국 유통망을 통해 판매되고 있다.
이마트24는 올림픽을 기념한 도시락·김밥·삼각김밥 등 간편식을 출시할 계획이다. 밀라노 올림픽 공식 파트너사인 카스는 한정판 ‘올림픽 투게더’ 에디션을 전국 편의점과 대형마트에서 판매하고 있다. 이와 함께 올림픽 캠페인 광고 영상을 송출하는 등 온·오프라인 마케팅도 병행할 예정이다.


올림픽 마케팅 본격화…편의점 매출 반등 기대
실제 지난 2024년 파리올림픽 당시 새벽 시간대 중계 영향으로 BBQ 등 치킨 프랜차이즈는 기대만큼의 특수를 누리지 못했다. 반면 편의점업계는 매출 증가 효과를 봤다. CU의 파리올림픽 기간(7월 27~28일) 치킨 매출은 올림픽 개막 전 일주일 대비 197.5% 증가했다.

업계 관계자는 “과거 국제 스포츠 이벤트에서도 심야 시간대 매출 증가가 확인된 만큼, 올해 역시 관련 상품 중심의 마케팅을 선제적으로 준비하고 있다”며 “프로모션 품목을 확대해 소비자 체감 할인 혜택을 높이는 데 초점을 맞췄다”고 말했다.